Una actualización sobre la Campaña de publicidad de extensión hispana de la FDIC
En el último número de Noticias de Money Smart, vimos detalles y fotos del lanzamiento de la campaña de publicidad en español que duró todo el verano de FDIC. Las publicidades impresas y de radio que se hicieron en 14 mercados clave se desarrollaron para concienciar sobre el programa de educación financiera de la FDIC, Money Smart, a los adultos hispanos y para alentarlos a preguntar sobre las clases o productos de Money Smart. Los resultados iniciales de la campaña de ocho semanas de duración (6 de junio-3 de julio y 1 de agosto-4 de septiembre) son impresionantes, e incluyen lo siguiente:
- Cincuenta y dos estaciones de radio pusieron al aire las publicidades, como consecuencia hubo aproximadamente 144 millones de “impresiones” (veces que alguien escuchó la publicidad).
- La FDIC recibió 4.873 llamadas a una línea de ayuda especial en español, en la que se realizaron 2.230 preguntas sobre las clases de Money Smart y 1.971 pedidos de la versión interactiva de Money Smart disponible en español, sin cargo, en CD-ROM.
- Un total de 1.080 personas asistió a las clases de Money Smart como resultado de la campaña de publicidad.
“Nos alienta la cantidad de interés de la comunidad hispana en la información sobre administración del dinero”, dijo Lee Bowman, Coordinador Nacional del Programa para la comunidad de la FDIC. “Hacer publicidad de nuestro programa en español y a través de los medios en español ha probado ser un medio de comunicación eficaz”.
Bowman y otros funcionarios de la FDIC también estuvieron complacidos de escuchar los comentarios favorables de los consumidores que respondieron a las publicidades. Por ejemplo, una mujer de Nueva Jersey que llamó a la línea telefónica gratuita dijo, “Es bueno saber que una agencia gubernamental como la FDIC está enseñando en la comunidad hispana lo fácil que es abrir una cuenta bancaria y lo más importante de todo, cómo aprender a confiar en un banco”.
De igual forma, el personal de la FDIC escuchó reacciones positivas por parte de los banqueros que enseñaron clases en español de Money Smart o que abrieron cuentas bancarias nuevas después de que aparecieron las publicidades de la FDIC. Un banquero del oeste medio escribió a la FDIC para contar que algunos de los participantes de Money Smart que abrieron cuentas nuevas “estaban tan contentos de finalmente poder tener su propia cuenta corriente y una tarjeta de débito”, y otros que ya tenía cuentas corrientes también decidieron inscribirse para depósitos directos en cuentas de ahorros nuevas.
